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在时尚东方中惬意生活——欧瑞家具
华博传媒  2014/3/6  责任编辑:yuqiaofeng
 
 
 

    (文/郁俏峰 邵丽琼)都市的繁忙生活或许让人略感疲乏。然而,当下班踏进家门,目之所及一片温馨,或是一抹简约喜人的暖色,或是一丝温柔宁静的触感,转瞬间周身的疲惫不翼而飞,生活依旧美好。家具,总是默默扮演着如此重要的角色,如果说家具是演员,那么欧瑞,就是出众的明星,在耀眼的灯光下,浮现熠熠光泽,温暖无数个家庭,成就无数人的时尚写意生活。法拉利、甲壳虫、迷你,时尚汽车品牌?!No,这些都是欧瑞的家具系列名字,有趣的还不只是系列名,让我们走进欧瑞,品读这个亚洲品牌500强品牌给我们带来的时尚理念。
 
华博传媒:康总,你好!感谢您接受我们的采访!欧瑞在国内乃至国际的家具市场中已经形成了较高的品牌效应,能跟我们分享下欧瑞的品牌文化和理念吗?
康总:欧瑞是香港兴利集团的第一时尚亮光家具品牌,大陆总部设在深圳。尽管只是集团的子品牌,但它的销售量和营业网点已经占到了我们集团的50%以上,扮演着非常重要的角色。欧瑞集开发设计、经营销售于一体,主要销售中高档板式拆装家具,以现代时尚为主流风格。欧瑞的家具文化理念是“时尚的东方”,迎合了年轻时尚人士的审美及观念。
 
华博传媒:欧瑞旗下现有哪些家具系列呢,各系列的定位有何区别?
康总:欧瑞推出的家具都是以高端汽车品牌命名,这样客户就能比较直观地感知每个系列的不同定位与主打风格。目前主推的系列有四个,分别是黑白迷你系列、法拉利系列、甲壳虫系列、紫罗兰系列。我们的主打产品都是经过市场考察和销售情况来定的,尤其以黑白迷你系列深受欢迎。每个系列都有与其名字较为符合的定位,比如紫罗兰系列就是偏女性化一些的,注重浪漫典雅。目前来看欧瑞的主力消费者就是80、90后成员,作为新生代的消费群体,他们对于产品个性化需求表现特别明显,我们在研发产品方面在不同的时期融入了更多现代的元素,无论是从材质还是色彩搭配都将更能契合年轻消费者的需求。
 
华博传媒:作为亚洲品牌500强,欧瑞在家具的设计及用材等方面有何特点或创新?如何在市场竞争中体现优势?
康总:面对现在越来越激烈的市场竞争,很多家具企业都转型走实木、欧美路线。但欧瑞一直坚持走时尚板式路线,从未动摇。这也是欧瑞至今仍能保持高速增长的重要核心。我们对于家具时尚定义是从家具的属性出发,所推的四个系列都是经典之作,时尚喜人、却又兼具经典,散发着永恒时尚的光彩。比如,欧瑞的家具特色之一是白亮光,这是一种独特的烤漆技术,经典耐用且不喧宾夺主。在设计方面,我们也有德国设计师团队量身打造符合年轻一代审美和观念的时尚款式,比如迷你系列就体现了追求简约生活的理念。最新的主推系列家具我们做得更时尚,更圆润,更简约。颜色上有所突破,比如迷你系列的亮光白配黑,更炫更年轻化,边缘设计圆润,安全、美观。除此之外,在面板上,如柜门以往用聚酯封边容易脱落,整体用油漆包边,不脱落,也不容易划花,整体看上去变得更和谐更美观。在这些基础上,目前欧瑞在宁波家具市场的份额占了20%左右,还是比较有优势的。
 
华博传媒:据了解,欧瑞目前国内已经有3000多个店面,可以说算是非常之多,今年欧瑞家具在宁波市场份额部署方面会有哪些变化呢?
康总:欧瑞是04年进入宁波的,目前宁波门店主要分布在两家华康名家商场中,面积约600多平米。今年将会在宁波华生家居广场开第三家,届时面积将达到1000多平米,将来也会不断寻求市场拓展的渠道。
 
华博传媒:作为家博会老客户,您是否有参展心得或感受?本次参展会有什么新产品或优惠活动吗?
康总:我们非常珍惜一年两次的家博会,因为只要我们配合得好、组织得当,无论是现场销售还是品牌推介,都能起到非常好的效果。这是其他平台所无法替代的,我们会继续参加。今年的参展主打产品是迷你系列的床组,活动力度预计比平时优惠15%左右,主要以推特价、满额赠送的形式开展优惠。


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