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徐剑光:打造中国制造的“品牌蓝海”
浙商  2008/8/12  责任编辑:马振宝
  新商道:  只做高端市场,创国际品牌

  走进位于宁波的欧琳国际工业园,一幢幢充满着欧式风情的建筑让它显得特别与众不同,不禁让人感受到一种国际化公司的气质。

  作为中国最早从事厨具业的企业之一,“欧琳”已被认定为中国驰名商标,欧琳橱柜也荣获了业内首批、华东地区首个中国名牌产品称号。欧琳,以自己的品牌高度影响着整个行业。

  “最初的阻力和压力都是十分巨大的,用一个欧洲高端品牌的标准要求欧琳,需要的不仅仅是资金,更多的是一种坚持的精神和完美主义的理念。”从一开始,徐剑光就把欧琳的品牌定位为“身份的象征”,就如同汽车界的“奔驰”。徐剑光认为,有高度才能有广度,而有了高度,品牌才有可能在国际舞台上,达到更大的广度。

  欧琳从欧洲引进先进的生产工艺和国际顶尖的生产设备及多名资深设计师、管理专家,从细节上保障产品品质。而品牌要“冲”出去,也要不断进行横向、纵向的借鉴与对比,从而延伸品牌。为提升品牌的综合实力,欧琳每年都要派出多批技术人员去德国学习,同时从德国的名牌企业,分批引进专业工程师,帮助建立以质量为基础的产品生产体系和质量管理体系。为支撑品牌高度,欧琳成立了品牌战略管理研究中心、品牌危机管理委员会。欧琳把欧洲标准、国际顶级品牌的标准视为企业的标准,就是要从源头上打造“品牌蓝海”,形成鲜明的差异化,构建自己的竞争壁垒。

  欧琳把先进的生产技术和苛刻的质量要求与中国文化、中国元素有机结合。“要善于在共性中找个性,有创新、有差异才能有发展。”针对不同人群的饮食习惯,欧琳为消费者量身定制最适合实际需求的厨房用品。美术设计专业出身的徐剑光认为,优秀的产品完全就是一件好的艺术品,他认为品牌管理需要科学与艺术的结合。欧琳为消费者提供最适合自己的色彩方案的同时,也将美学的元素融入到欧琳工厂建设。

  打造中国制造的“品牌蓝海”,欧琳更是在国际竞争中最主要的武器——知识产权保护方面加大工作力度。目前欧琳拥有了160项国家专利。欧琳品牌已在美国、加拿大等60多个国家及地区扎根,并在国内设有1000余家专卖店和销售网点。2007年5月,欧琳参加在美国拉斯维加斯举行的全球顶级厨卫专业展览会——国际厨卫展览会(KBIS),首度亮相,便在美国掀起了一股“欧琳旋风”。美国国际厨卫展览会既是欧琳产品、设计、质量、布展水平等综合实力的展现,也是对欧琳团队协作能力的考验,为欧琳品牌在国际市场上占一席之地,跻身国际一流品牌的行列奠定了基础。

  “今天的果,是昨天栽的苗”,欧琳目前独步“品牌蓝海”的洒脱也许在创办之初的十年前就已经注定。



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